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凤凰卫视,名人营销

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    在现在所有的电视台中,如果说到利用名人来炒热自己的电视节目,我想没有比凤凰卫视,做的更好的了。

 

    我们可以研究下,现在的电视台是怎么利用名人来做营销的,以凤凰卫视举例,利用名人来宣传一般有三招。

 

 

    第一招:借力用力。

    借助各界知名成功人士的号召力,来打造自己的节目,以达到借力用力的目的。

    举个典型的例子:由文化界的红人余秋雨全权主持的电视节目《千禧之旅》,因杨澜的加盟,所举办的《杨澜工作室》电视访谈节目等等。而在余秋雨全权主持的电视节目《千禧之旅》中,凤凰卫视为把名人营销发挥到最大,还邀请了四大天王之一的刘德华亲自演唱主题曲,在多种名人营销的影响下,《千禧之旅》可谓是一夜走红。

 

 

    第二招:汇聚一堂。

    节目中汇聚各行各业的人,不仅包括有声望、有影响力的人,还包括一些新起之秀或者一些草根人物,特点就是都是有看头、有故事的人。从《名人面对面》中可以看出,凤凰卫视把对名人的热爱,毫不保留的体现了出来。

 

 

    第三招:“名人”培养。

    凤凰卫视很少运用“生人”,因为不管什么节目,都像让出现在观众面前的这个人,会让观众们有种似曾相识的感觉。但很少不代表没有,作为一个大的电视台,肯定会有自己原创的精华在里边。比如,主持《凤凰早班车》的陈鲁豫的,当观众对其有了印象后,凤凰卫视马上把握时机,并以陈鲁豫的名字命名的《鲁豫有约》投放,加以炒作,让这个新栏目得以打开市场,让更多人认识了解陈鲁豫。而且还有后续的效果,陈鲁豫成为了名人,那她主持的其他节目,凤凰卫视又可以借力用力了。

 

 

    在这个处处强调收视率的影视界,名人营销带来的好处显而易见,而凤凰卫视能在这里占领一片天地,靠的就是这三招,招数虽然不多,但威力就跟程咬金的三板斧一样厉害。

 


 
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