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名人营销,品牌的不二选择

作者:黄哲 编辑:龙冠策划来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    名人营销,不仅指的是品牌形象代言人、产品形象代言人,还可以是品牌或者企业的创始人亲身经历的事实,所改编后的人物传奇经历,以及历任掌门人与企业的相关事件、历史故事。靠着名人营销来激起消费者的好奇心、满足心,使之对自己的品牌充满兴趣,也提高了消费者对自己品牌的认可。

 

    最早的名人营销有三种形式,包括名人认证、名人代言、名人劝说。

 

    名人认证的形式,是以名人自己的用过产品后,发挥出来的实际效果来说明产品的某种优势,比如,某某某洗发水,用了一段时间,头屑确实少了,发质也变好了,其真实性由名人来认证。

 

    名人代言的形式,是以名人的外在形象来塑造产品的外在形象,使更多的人能够看到,也更容易接受,并且对于名人都有一种崇拜的心理,这种心理会让消费者产生爱屋及乌的情感因素,潜意识中也会去模仿名人的穿着打扮,以及行为爱好等。这也是在各个企业中最常用的伎俩。但找名人代言的时候需紧记一条,他的上一次代言所形成的形象,是否符合现在所需要的形象,以及能否有能力去改变之前的形象,而贴近现在所要表达的形象。

 

    名人劝说的形式,是最表面的,靠着名人本来自身的影响力来劝说消费者认同产品,鼓励其购买该产品。

 

    发展到后期,企业以及品牌则需要有自己的故事,这时需要的名人就是品牌或者企业的创始人了。去挖掘创始人的创办经历,峰回路转的各种磨难,生动有趣的各种奇闻等等,在真实的基础上加以润色,这样最终形成的故事模式类型的名人营销,不管是消费者,还是客户,又或者是广告界的人,都会很有兴趣的听一听,谈一谈,传一传。

 


 
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