杭州广告公司

联系电话:153-0656-8632

杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

为你的产品打扮下

作者:黄哲 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

    自人类发明衣服以来,从最初的树叶、动物毛皮缝补后穿在身上用来遮体保暖,到现在成为了交际中不可或缺的东西与时尚的代言人。

 

    而产品的外包装也是相当于衣服的存在,从最初的保护产品在运送途中不被挤压弄坏掉;到后来在外包装上面添加相关信息,用来编号分类,区分他人;直至现在包装成为吸引消费者的一种感受与体验。

 

    所谓“人靠衣装,佛靠金装”,产品也是要靠包装的。毕竟,如今的市场上,各种各样的产品充斥这整个市场,同类的产品也是各有各的不同,在消费者面对可能不是自己熟悉的品牌产品时,不清楚内在的产品功效如何,也无从判断其本身品质、质量是好是坏,只能凭着个人的感觉,从对产品包装的第一印象,决定是否购买该产品。

 

    虽说第一印象很重要,但产品品质还是第一位,包装排第二,并不是说包装比不上产品品质,而是因为产品品质是保证消费者的第二次消费。排除产品本身,凭借包装占领市场也是可行的。

 

    还记得“买椟还珠”的故事么,有一个人有一颗很宝贵的珍珠,为了配合珍珠的高贵,他绞尽脑汁,用最好的木兰做外盒包装,又找技术高超的工匠来为盒子精雕细琢,并配上金属花边与添加香料,这样一件香气扑鼻且金光闪闪的工艺品,马上被人买走了。可不久,那人把珍珠还回来了,因为他想买的只是盒子。由此可见,产品的品质固然重要,但产品包装给人的印象也是尤为重要的。

 

    人在约会前肯定会好好打扮一下,为的就是给对方留下一个好的印象。那产品呢,是不是跟消费者约会前也该好好打扮下呢。好不容易可以有场约会,如果以“衰哥”“霉女”的形象去见面,后果自己想想吧。

 

    人的打扮不外乎化化妆,穿漂亮时尚的衣服,戴点名贵的首饰,产品亦如此。

 

    产品的包装分为三层,第一层最接近产品本身,可以算是产品的容器,“内衣”,可口可乐就是靠他独特的可乐瓶造型设计,一举获得了消费者的认可,在市场上也是独一无二的。此外还有绝对付加特的经典瓶身与盛装香奈儿五号香水的精致玻璃瓶等等。

 

    第二层是最常见,也是真正的“衣服”,除了标上品牌的LOGO与基本信息外,其他的就是各个品牌发挥各自创意的时候。像装水井坊的盒子,融进了中国古典元素,产品本身因外在的包装,价格档次提升了至少一个境界。

 

    第三层是保存、分辨和运输产品的包装。大批量生产、存放、送货时。就是它发挥本领的时候。

 

    在这个竞争的时候,包装也像人一样时刻在进化、适应、生存着,不再局限于保暖与遮体的层面上,最终就是要刺激消费者的眼球,在其脑海里留下一个好的印象,促发消费者的购买欲望,也为品牌形象的提升与稳固,打下了一个坚实的基础。

 


 
【收藏本文】 本文被阅读【989】次