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拥有“成功”的基础上才能建立起“成功”!

作者:黄哲 编辑:www.hzadv.com来源:龙冠广告策划

何以可口可乐能百年不衰?

 

何以海尔的电器能够畅销全球?

 

何以肯德基天天有那么多人光顾?

 

……

 

人们熟知这些品牌,不管处于何处,他们都是那么成功,而且他们的成功还是那么的相似。这些“成功”之所以会成功,是因为他们都有一个相同的基础,一个“成功”的基础。

 

拥有“成功”的基础上才能建立起“成功”!这里的第一个“成功”含义是指采用了成功的品牌营销策略;第二个“成功”含义是指轻而易举的赢得整个世界的欢迎。

 

想要拥有一个“成功”的基础,就必须真正理解品牌营销策略,也只有真正理解品牌营销策略,才能把品牌营销,这个能让人寄予厚望的名词,变成动词,成为一柄利剑企业开拓一片属于自己的天地。

 

处于市场竞争激烈年代,怎么活学活用这些成功企业的不传之密,从而在激烈市场竞争中脱颖而出,是每个企业的愿景。但也正因为是成功企业的不传之密,没有深厚的内功又如何读得懂呢。停滞不前是常有的事情,甚至走火入魔也会发生。认为品牌其实就是宣传,而其手段不外乎打广告、搞公共关系又或者采用销售推广上的道具设计。就因为没有读懂,从而导致品牌的实效性大大降低,品牌营销的重要性大打折扣。付出多于回报,最终品牌营销被当作额外的开支给扼杀了。

 

对于品牌营销,企业家们首先要转换观点,不应该只注重于产品的开发,而应该以实效为出发点,吸引消费者的注意力,尽全力打造好品牌,成为一面屹立不倒的大旗。品牌营销的关键在于区别自己的产品和竞争对手的产品,使之产生明显的差异,让消费者能从众多的产品中一眼就看中你。可想而知,品牌营销是比企业产品更重要更持久的,也是企业的核心竞争力所在,是企业无形资产。

 

拥有“成功”的基础确实不易,但也是有迹可寻的。

一、运作:创造被动消费的状态

二、互动:拉近消费者与产品的距离

三、依整:让消费者离不开你

四、整合:把所有竞争者赶出门

五、突围:寻找品牌与营销之间的平衡

六、创新:品牌营销,开创新时代

七、升位:颠覆对手,持续超越自我

 

拥有“成功”的基础上才能建立起“成功”!这里还有一个重要的字,那就是“才”。它说明拥有“成功”的基础上并不是百分之百就能建立起“成功”的,也就是说品牌营销成功没有一个百试百灵的方法,它的关键还是正确的技巧和成熟的策略,从技巧上协助,策略上进行彻底的改变,才是品牌营销成功之道,更是企业能抓住消费者心的筹码。

 


 
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