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中国品牌需要“不一般”的品牌策划

作者:黄哲 编辑:www.hzadv.com来源:龙冠广告策划

    中国品牌之所以还称为中国品牌,是因为在国际品牌的竞争中,没有跟上脚步,而是处在了十字路口上,陷入了一个又一个困境,无法自拔。抛开杂念,我们必须找寻自己的不足之处。

 

    何以广告一停销量就跟不上呢?

    何以品牌的打造成本居高不下?

    何以昙花一现的品牌那么多呢?

    何以内部一波动就导致品牌贬值了呢?

    何以价格比国际品牌低很多仍然吸引不到消费者?

    何以有些有名气的品牌利润不高,甚至还有的亏损呢?

    何以一些“大牌”因为媒体的一篇质量事故文章而夭折呢?

    对此,我们需要要高度重视起来。我们要的不是一个肤浅的品牌,而是一个有个性,有威望,有忠诚,有价值,有美誉能和国际抗衡的品牌。

 

    大多数中国本土品牌的品牌策划依然还停留在“一般”上。像法派、庄吉、报喜鸟、雅戈尔都是中国著名的西装品牌,他们的品牌策略大致相同都是请明星做代言,利用明星效应来达到推广自己品牌的目的。不同的是法派请的是张柏芝与梁家辉,庄吉请的是周华健,报喜鸟请的是任达华,而雅戈尔请的是费翔。除此之外,法派、庄吉、报喜鸟、雅戈尔之间没有区别了,忽视了的西服最重要的特性。有调查也显示,消费者只知道这些品牌都是做西服的,都很有名,都请了大牌明星,再者没有了。关于西服飞外形,材质,舒适度等就没印象了。所以,这些品牌都还不是最强势品牌。因为忽视了西装品牌的第一属性。

 

    一个成熟的品牌除了在消费者心里有一定的知名度外,还需要区别其他品牌的“个性”,也就是差异。真正的国际服饰品牌,他们的目标消费者清晰的了解其品牌的差异:“阿玛尼是简约的”、“登希路是奢华的”、“范思哲是诡异、夸张、性感”。不仅仅是服装行业,所有行业的强势品牌都一定会有清晰的品牌“个性”:沃尔沃是“安全”、宝马是“驾驶的乐趣”、奔驰是“庄重、豪华、舒适”,每个强势品牌都有自己占领的地盘,也不会与其他竞争者的“个性”雷同。这就是中国品牌与真正的强势品牌的区别。  

 

    中国品牌需要不一般的品牌策划,这个“不一般”就是“个性”“差异”。享受着中国乃至世界这个广阔的市场,不求垄断,但求“不一般”。

 

 


 
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