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品牌定位,别把企业家搞晕了

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司

 

品牌定位是什么?品牌定位是基于企业差异化竞争的产物。
自从国内品牌建设轰轰烈烈的搞起来之后,很多企业家就被VI这个词搞晕过,VI就是企业视觉识别,给企业量身定制一套视觉设计,以区别以其他的企业。当很多企业家知道了VI是什么之后,跟着又感觉落后了,问你的品牌定位了没有?
品牌定位是现在比较有效的市场区隔手段,是继VI之后,更有效的把企业总竞争中凸显出来,或者用来切割市场的有效工具。
试想,所有品牌策划人都轰轰烈烈的搞品牌定位的时候,品牌定位理论会不会步入VI的后尘呢?
企业为什么要搞品牌定位?
品牌定位是企业品牌战略的基础,既品牌建设的开端。很多企业主企业经营的风风火火,这些老板们心里跟明镜似的,企业应该怎么发展,应该怎么管理,没经营该行业多年的策划咨询师能给这些老板们定位和制定品牌战略?那肯定是个笑话了。
如何为企业制定正确的品牌战略?
首先,如果不是史玉柱似的人物,我们还是耐心学习下该行业,研究下行业大势和企业市场格局,在有了一定研究的基础上,对企业本身进行分析,当然离不开和该企业最有行业经验的老板们交流沟通。在此基础上,我们才好说,OK,我们一起研讨企业的品牌战略。这时候搞企业或品牌定位才不算是个笑话。
除了纯粹的企业形象设计外,我们要搞品牌策划不是给企业定位了,然后出形象就拉倒了事了。品牌策划当然要搞清楚企业品牌建设处在哪个阶段,最该先做什么事情,如果企业要想完全的培育品牌,我们应当在品牌战略的基础上,给出品牌发展规划,至少是建议。为什么说了规划,又说建议?因为实际情况说明,很多企业主还是不完全了解品牌建设,只把品牌当作临时救命的稻草,有了效果就又把品牌冷藏起来了。所以品牌建设的速效救心丸——品牌营销就诞生出来。
当然,我们知道品牌营销并不是企业的速效救心丸,因为结合品牌定位,品牌形象和品牌营销而采取的打包手段,对很多企业肯定是效果甚佳,因为很多企业品牌建设刚刚起步。就如同牛黄解毒丸其主要功效是利胆保肝,而不是貌似可以包治百病。

 
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