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品牌诊断的内容目的和要素

作者:龙冠策划 编辑:www.hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划

 

一、概述
 
品牌诊断是营销策划、品牌策划、形象策划的基础,目的是全面了解企业(政府)的品牌运作情况、企业经营状态等,为品牌建设、营销策划等打下坚实的基础。
 
 
二、品牌诊断内容
 
1.         企业组织架构及性质
2.         企业员工的构成
3.         投资人和战略伙伴的关系
4.         企业行业属性及行业地位格局
5.         产品属性及行业内产品格局
6.         企业业绩及主要竞争情况
7.         企业粗犷型的战略
8.         行业发展状况研究
9.         主要竞争对手状况分析
10.     企业产品发展历程及产品销售情况及渠道调查
11.     产品结构及主要销售渠道
12.     市场渠道及产品抽样
13.     品牌影响区域销售情况抽样调查
14.     消费者、经销商以及市场情况
15.     存在问题
16.     资讯与市场研究
17.     品牌战略中企业所做的工作
18.     渠道可行性抽样调查
19.    
 
三、品牌诊断的要点
 
品牌诊断主要针对策划内容的不容而侧重点不同。在企业粗狂型的品牌推广的基础上,品牌诊断基本会空缺,如同现在很多企业知道要做企业形象,企业VI设计是必不可缺少的一环,企业的品牌建设的“务虚”,也是企业品牌建设及营销建设从粗犷型向专业型和精细化转变的标志。
 
1.         针对品牌建设的目的不同,调查的项目应该有侧重和变化
2.         对证项目或品牌应该有专门的策划师作为观察员
3.         在策划过程中针对企业(政府)的品牌管理者进行品牌知识培训
4.         针对品牌建立品牌档案以品牌原型便于品牌联合推广和运作

 
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