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什么是产品品牌的定位?

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:龙冠策划机构

品牌可以包括企业品牌和产品品牌,两者也可以合一。
我们这里指产品的品牌定位。
产品品牌定位是指在市场定位和产品定位的基础上,对市场最终消费者采取的品牌策划的手段。

品牌定位的前提是什么?

1.产品的研究。
包括产品的做工,用料,成本以及和相关竞品的比照研究

2.市场的定位
对相关行业及相关品牌的调查研究,以及竞品品牌的调查和研究

3.企业资源调查
对企业的生产、销售渠道等方面作调查,研究企业最终可以实施品牌战略时给出的具体资源

在相关调查的基础上,品牌定位要做哪些工作?

1.品牌核心价值和核心竞争力研究
2.梳理出品牌核心竞争力并予以归纳总结
3.品牌的核心卖点的寻找和确定
4.品牌推广的渠道和品牌推广的预算和步骤
5.品牌调性的确定和品牌形象的表现
6.品牌表现的实施和导入

在做品牌工作的基础上,企业还做了什么?

1.营销团队的建设是否齐备
2.在期间品牌如何实施营销战略及营销规划
3.是否进行招商,是否加盟连锁,采取何种拓展方式
4.是否配备相关的营销工具,如画册、网站等
5.是否需合理利用资源,是否有政府政策或需要得到政府支持
6.是否需要招商引资

以上所说的一些是仅仅针对品牌创建的一些内容,企业经营有方方面面,如产品品质因素,企业资源因素以及供应商等因素多方面制约着品牌发展的道路,专业的品牌公司的介入也许对您的品牌建设可

以起到推波助澜和让企业少走弯路的多方面裨益。
 


 
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