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企业文化建设首先要解决的问题

作者:欧扬 编辑:www.hzadv.com来源:龙冠品牌策划

1.总论

 

   企业文化,或称组织文化(Corporate Culture或Organizational Culture),是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。

    首先,我们要明确企业是一个营利性组织,企业文化建设要为企业作为营利性组织机构服务的。

    企业存在的价值就是企业具有营利性,围绕着如何创造效益的核心展开的文化建设,我们称之为企业文化建设。

    企业文化建设中最主要的核心是企业的核心竞争力,挖掘和把握企业核心竞争力,对于企业展开营利工作和开展管理教育都起到纲领性的指导作用。

    因此围绕核心竞争力和核心价值的研究,逐步梳理企业文化或品牌文化,是现金企业文化探索最直接和最有效的手段。

 

 

 

1.      概念

 

1.什么是企业核心竞争力

    企业文化的核心是企业的核心竞争力,企业的核心竞争力是指,企业在运营过程中能够产生最大效益的产品、技术、服务的统称。企业的核心竞争力能够在过去和将来很长一段时间内,支持企业发展和体现企业差异化的明显标记。

 

2.什么是企业的竞争力

    企业的竞争力是指,企业在行业内,包括核心竞争力在内的多方面的实力的综合体现,企业的竞争力是支持企业维持经营的必要条件和基础条件。

 

3.企业的核心竞争力和企业竞争力的差别

    企业竞争力包含了企业核心竞争力,而企业核心竞争力是唯一的。在一个企业存在多种产品和多种服务的状态下,多种产品都存在各自的核心竞争力,那么我们可以按照产品的不同使用不同的品牌符号,那么我们说企业具有不同品牌的核心竞争力,而不是企业品牌的核心竞争力。企业的核心竞争力是唯一的,是集合多种优势的共同体。

 

4.如何提炼企业的核心竞争力

    通过对企业经营状况的研究,找出企业盈利模式中最大的最有综合实力的项目、产品、服务、设计等,并总结成为企业品牌差异化的唯一表现,称为企业核心竞争力的提炼。

 

5.企业文化梳理的目的是什么

    企业文化梳理是为了将企业拧成一股绳,将员工精力合力投入到企业既定的目标当中去,并围绕企业营利的核心目的展开多方面的宣传、生产、营销等活动,最终达到提高企业效益,创造盈利的结果。

 

6.企业对外宣传的着手点

    企业宣传主要是为了企业营利,因此最佳的出发点是围绕企业核心价值和核心竞争力展开的,充分体现企业的差异化。因此和整个企业文化的内容有着侧重性的不同。在宣传时为何体现企业文化,是为了更好的体现企业实力和精细化管理的侧面手段。

 

7.企业品牌广告语的创立原则和创立方式

    企业品牌广告语不同于产品宣传的广告语,关于产品品牌的广告语可以按照产品的各个阶段和亮点随时提炼和变化,这里不作描述。而企业品牌广告语有着唯一性,其创立有两种方式。1.按照企业主或品牌创立者的人生哲学或经营哲学等抽象的提出广告语;2.按照企业核心竞争力提出或创建广告语。


 
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