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做品牌要从“务虚”开始

作者:欧扬 编辑:www.hzadv.com来源:龙冠广告策划

    什么叫做作品牌的“务虚”?

    “务虚”是指创造理论、制定路线、提出纲领、确立原则的工作,不是以某一个具体事物为对象,它要从具体实际出发,又要离开感性的具体,舍弃具体事物的特殊性,抽象出事物的普遍本质和一般规律,因而被称为“务虚”。真理主要是以理论的形态存在的,求真,主要是一种理论工作,因而是一种务虚的工作,它同务实不是相互排斥,而是相互依赖的。

    往往一些新品牌的建立,企业主从开始的初步设想外,框定了品牌理论或路线,想当然的定原则,这不是“务虚”的做法,这不仅违背了从实际出发回归真理的方法,也没有利用好专业公司的资源。

我们采用的手法当然是从“虚”开始,此虚不务,焉能务实?

    就拿最近一些案例来说,纸尿裤品牌和橄榄油品牌。同样是新品牌创立,不同的市场和不同的定位,以及不同的企业资源,不一样的公司来要求我们做,规划、定位、设计、营销方式会大不相同。

做品牌不只是做设计,只做设计肯定不是做品牌。品牌的建立是一盘棋,是要全局统揽,品牌建设是修炼,想修成正果,开始还要选本好功法呢。

    就消费品行业,就产品包装来说,这个是企业主很重视的一环,也是“务虚”的内容走向“务实”的重要环节。因此“务虚”的工作很重要的一环就是对行业竞品的调差。这里的调差不是简单的市场数据收集,还有攀谈、交流、考察、策划,关键是创意的出现。在问出“这样做好不好”的同时就许多问题要解决了。

    我一直在做项目执行时的方式是“务虚”和“务实”工作有步骤而交替式进行,这主要是考虑到项目进度,其次是比较好的引导客户正确实施战略的方式和方法。

    可以值得庆幸的是,和龙冠合作的客户,只要是做品牌,都扎实的做好了“务虚”的工作,而且一直在继续的做,品牌的发展得到了良好的指引,品牌的业绩和“务实”的工作都能得到良好的发展。

如果觉得品牌建设没头绪,问一下“今天你务虚了没”?


 
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